Advertajzing slogani

Ovo je  blic analiza. 2 slogana, političke prirode u svetlu potonjih izbora. Bitno: Slogani služe da pospeše aktivnosti, podsete i usmere u željenom pravcu ciljnu javnost, kao deo jedne globalne predstave.

  1. ''Samo najbolji idu napred'' 

   2. ''Za sigurnu budućnost''

1. Zadovoljio je nekoliko zlatnih pravila uspešne komunikacije, zgodan za ponavljanje, propraćen kvalitetnom muzičkom podlogom, jednostavan, kratak, uzdigao u startu politički menadžment koji je sloganom promovisan, dok su politički protivnici etiketirani kao nešto ispod(loši čak) i mogao je biti primenjljiv kako se to popularno kaže na ''lokalu''. Ovaj slogan je itekako bio prigodan, za nadovezivanje drugih političkih poruka. Ako se raščlani, dolazi se do jasnog zaključka : SAMO - šalje jasan signal na fokusiranje oko jedine prave opcije bez alternative. Napred - kao progres, koji pruža priliku inovacijama(one stop agency) i konkretizaciji(za cenu mosta preko Ade, a ona iznosi cca ... može se izgraditi x dečjih vrtića). Podseća i na navijačko skandiranje : Napred  Zvezda ole , ili drugi omiljeni sportski kolektiv. Dakle, predstavlja i razradu kolektivnog duha. 

IDU - označava dinamiku 

Gradacija je stepenasto poređenje : dobar, bolji, NAJBOLJI 

Sve ovo zajedno u tom trenutku predstavlja jednu relaksiranu opozicionu šansu. Slogan koji će biti predmet brojnih analiza i žestokog proučavanja u  perspektivi. Po mom dubokom uverenju, možda najbolji u praksi dosadašnjih srpskih političkih kampanja, uvažavajući date okolnosti. Za potrebe pozicije(vlasti) neupotrebljiv ili drugim rečima upotrebna vrednost bi bila u toj situaciji minimalna.

2. Zamku  koju je sam sebi iskopao slogan za SIGURNU budućnost je njegova apstraktnost i pokušaj internacionalizacije pitanja izborne kampanje.Sigurnost kao podloga je jako dobra za obradu. Po Maslovljevoj lestvici potreba, zauzima visoko mesto među vrhunskim prioritetima. 

          Ali,

budućnost je sama po sebi neizvesna. Kao da je reklamni slogan nekog penzijskog fonda ili osiguranja. A svi agenti osiguranja ili studenti ekonomije dobro znaju da je osiguranje obavijeno velom neizvesnosti, a kada je reč o samoj ponudi na tržištu usluga, u ekonomskoj teoriji, reč je i tzv. kategoriji usluga za kojima ne postoji tražnja. Sve je na umeću agenata, ubeđivanju i ludačkoj upornosti. Problem je i nelagodna pozicija vlasti u kampanji. Rezultate vlasti prati i slogan odn. obrnuto.

Prilikom plasiranja poruke dolazi do internacionalizacije slogana. Nastaje kompilacija sigurne i evropske budućnosti. Tu se neminovno pribegava pokušajima  da se kamuflira dodatna zamka prilikom eksploatacije slogana, da se možda u očima birača ne napravi konfliktna slika da ono što je 'sigurno' nije nužno i 'evropski sigurno'. Poistovećivanjem sigurnosti  naših ljudi sa ljudima koji žive u zemljama članicama EU predstavlja još jednu veliku grešku. U Srbiji 40% stanovništva živi u ruralnim krajevima, koji ne dovode sebe ni na koj način sa evropskom budućnošću, samim tim i sigurnošću, pa i da se ta važna činjenica ignoriše, dolazimo do sledećeg testa koji nije prošao, tj.  ekonomske krize kojom su pogođene zemlje EU sa kojom se identifikuje ta budućnost. Sada dolazimo i do stavke da je pre tog slogana oko 12% stanovništva posedovalo putne isprave. Postavlja se pitanje koliko je od tih 12% sa pravom glasa, pa koliko ih je zaista putovalo i osetilo ''blagodeti'' članica EU koje ponaosob po stepenu razvoja odudaraju jedna od druge. Važno je i da smo mi kao država na Balkanskom poluostrvu, u samom središtu Evrope, što dodatno zbunjuje. 

Naravno, postoji i niz drugih varijabli koje su uticale, ili mogle uticati na efekte pomenuta 2 slogana, ali to je sasvim druga tema.

'Gets you back to you' advertajzing slogan 2012. Kompanija Twinings (proizvođač čaja) / Britanija

''U vreme kada je kafa bila kralj, jedan čovek, Tomas Tvining, išao je u susret plimi kako bi podelio ljubav premа čaju. Njegovu strast prema  malo poznatom piću pretočio je u omiljeni nacionalni  napitak.'' - citat kompanije Twinings  o trenutku od pre 300 godina - TRADICIJA

Paradoksalno ili ne... LGBT je koristila za PRAJD : Ljubav, Vera, Nada - slogan koristio i SPO-a  doživeo totalni neuspeh 90'ih godina.

Fotografija sa  cover albuma Nataše Bekvalac :

Ljubav, vera, nada.

U različitim kontekstima i vremenskim dimenzijama, korišteni su identični slogani. 

Inače, samo poreklo ovog jako podsticajnog slogana je istorijsko. Al' kad ljudi preteraju... zato

B U D I T E  

O R I G I N A L N I