Advertajzing vs. Pervertajzing

Moja gošća u onlajn trpezariji 

će biti,

Bojana Kovač. 

Ne bih trenutno o mojim kritikama o knjizi ''Pervertajzing-agencijski anali'' ali, o razlozima za odsustvo kritičke misli, bih na sledeći način.

Da se razumemo, 

sa autorkom intervjua za personalni blog, dogovorena je promocija knjige u Nišu. Potrudiću se da Bojana i njen rad ( pervertajzing) budu najbolje prezentovani našim sugrađanima. Iskreno mislim da će niška promocija biti totalni hit. Kao što je i knjiga hit. Promocija na osoben način. Na koji to način, neka ostane mala tajna. U međuvremenu, smatram da je pravi hit što se ljudi generalno 'vraćaju' knjizi.

Sledi intervju

Da li ti se dopada nick ''prof.dr dj banozio'' ?

Samo što kraće i pamtljivije, npr. dr banozio mi zvuči - zanimljivo. Ti si jako interesantan lik. Nema šta. Svaka čast.

U prilici si da vodiš kampanju političkoj stranci, kako bi to izgledalo?

S obzirom da se bavim klasičnim advertajzingom već više od 15 godina, a digitalnim u poslednjih 6, 7, granica između ta dva pojma su se izgubile i u svakom slučaju marketing određenog biznisa se u startu ili kasnije preliva i integriše sa digitalnim marketingom. Što se tiče samog mehanizma recimo da bih celu kampanju vodila na nekoliko najvećih društvenih mreža uz preciznu i jasnu strategiju offline aktivnosti koje bi do detalja bile prenešene na društvene mreže i tom strategiom a sve u skladu sa targetiranom populacijom odnosno demografijom. Angažovala bih i nekoliko uticajnih ljudi iz različitih oblasti, uticajnih pre svega na online platformama koji bi svojim određenim suptilnim aktivnostima svakodnevno davali podršku kroz različite dogovorene aktivnosti. Što bi rekao američki filmski producent Joseph E. Levine 

You can fool all the people all the time if the advertising is right and the budget is big enough.

Što znači da bi stranka morala da ima dobar budžet da bi sve marketinške aktivnosti funkcionisale jer društvene mreže nažalost više nisu besplatne kao što to nikad nisu bili ni klasični mediji. 

Ne razumem se previše u politiku tako da bih na osnovu misije i razvojnog programa same stranke napravila i marketinšku strategiju. Prepustila bih sam politički program političkim znalcima:)

Društvene mreže ti pomažu ili, odmažu u svakodnevnom radu ?

Društvene mreže su mi i dale posao prve onog momenta kada sam odlučila da ne sedim u nekoj kancelariji čekajući posao I klimajući glavom već sam ga sama stvarala i kreirala uz pomoć svojih alata, iskustva,sposobnosti i ljudi koje poznajem. Danas se intenzivno bavim društvenim mrežama i čak predajem u školi tako da mogu slobodno da kažem da mi one ne pomažu, one su moja osnova i baza za rad.

Nešto o knjizi : pervertajzing - agencijski anali, kome je namenjena i kakva je osnovna poruka ?

Namenjena je pre svega mladim ljudima, kako bi znali i osvestili sve ono što mogu da očekuju kao i ostalima koje interesuje ceo taj svet iznutra, svet osmišljavanja i plasiranja reklama na tržište i svet medija. Ono što je možda pokrenulo i čitav proces pisanja je pre svega BUNT. Dosadile su nam isprazne priče bez pokrića, teorije, prezentacije i formalno obrazovanje koje se nije menjalo godinama unazad. Sa druge strane, licemerje, laž, predrasude i neiskrenost koja je zahvatila sve sfere društva, a naročito marketing industriju i medije. Nedostatak pravih informacija, političke igre i manipulacije mladim ljudima koji još žive u iluziji da će ako urade sve po društveno prihvatljivim normama da će doći do određenog cilja. Bavila sam se predrasudama i klišeima koji su ovom zemljom potpuno ovladali i koji se kao zaraza generacijski prenose. Mislim da je to osnovni problem zašto kao društvo ne pokazujemo znake napretka već decenijama. Knjiga Pervertajzing je nastala kao neka vrsta i bunta i podsmeha celoj sadašnjoj advertajazing sceni u Srbiji kroz hiperbolu i fikciju. Uslužna delatnost koja sebe godinama profiliše kao nešto potpuno ekskluzivno i rezervisano samo za odabrane. Imala sam prilike puno puta da vidim kako se mladima obećavaju brda i doline a onda kada dođe vreme da se taj trud i isplati u bilo kom smislu šutnu ih kao iskorišćene maramice. To poprilično obeshrabruje i na neki način demotiviše naročite mlade i nespremne na teškoće i licemerje odraslih. Sa druge strane, nepotizam i razni drugi odnosi su i dalje ključna karika za zapošljavanje i visoke funkcije u organizacijama. Ideja za “Pervertajzing” je nastala nakon mnogo godina rada sa klijentima, u medijima i kroz komunikaciju sa ljudima iz branše kao i na osnovu sopstvenog iskustva.  Ponavljale su se uloge i situacije i klišeizirani odnosi do te mere da sam na osnovu toga morala da napišem knjigu kao svojevrsnu demistifikaciju svega što se dešava u našoj industriji a nastalu na osnovu realnih, mojih i tuđih  iskustava. Naziv knjige “Pervertajzing” je nastao nakon brejnstorminga sa prijateljem, kada smo zajedno konstatovali koliko izopačenosti, bespotrebnih igara i laži postoji, pre svega onih koji se po prirodi posla a i inače, odvijaju u samom umu pojedinaca željnih privida moći. Sve ovo bi ujedno bila i poruka-da ne verujete svemu što vidite u medijima i šarenim reklamama već da radite na sebi i stičete pravo iskustvo kroz razna angažovanja i ne čekate da vam se po inerciji informacije i posledično manipulacije serviraju.

Zamolim te da promovišeš Niš (free ili with cash ), da li bi uslišila tu molbu ?

Da, zašto da ne ukoliko bi svi našli zajednički interes (ne mora nužno keš mada bi bilo lepo:) i ukoliko bih ja osetila i verovala da mogu da iznesem ceo projekat angažovanja od početka do kraja.

'Ajde predstavi nam sebe u par rečenica..

Bojana Kovač, autor knjige “Pervertajzing - agencijski anali”, zaljubljenik u ljude, lepe misli, rečenice, pravdu i svoju decu.

Kada ćemo se videti ?

U martu !

REKVIJEM ZA RATNIKA Vs. BANOZIO

Bilo je pravo zadovoljstvo pročitati roman-prvenac, niškog autora, Bobana Vučkovića- ''REKVIJEM ZA RATNIKA'' .   

Povod za onlajn intervju nije samo nedavno izdati roman, koji definitivno predstavlja osveženje na tržištu, i prilično kazuje o autoru, te se može smatrati sastavnim delom ličnosti onoga koji ga je tvorio - Bobana Vučkovića. 

Boban je bio (a možda je i danas ) član Srpske napredne stranke. Neko bi se pitao kakve veze ima roman i SNS (isključivo mislim na Niš). Autor romana je jedan od mnogih članova kojima partijska knjižica  SNS u Nišu nije donela mnogo toga ''dobrog''. Pogled na prvu. Kao u književnosti, glavni junak tek u nekom trenutku počinje da živi san... Rekvijem, verovatno,  nikada ne bi ni nastao i, nikada ne bismo  saznali mnoge fantastične  sklonosti i umetnički dar novopečenog pisca , razne pojedinosti iz njegovog života i, da u zavisnosti od situacije  ,,  biti skrajnut'' može biti vrlo dobro . . Ipak, najbolje sami da se uverite da to nisu isprazne priče. Pročitajte delo. Loše stvari ... ima ih. Ne bih sada o tome. Na kraju, pobediće iskazana misao, ideja, vizija, pobediće ljudski kvalitet.. vreme pijavičara, lokalnih otimača današnjice, polako ali sigurno prolazi....

SLEDI INTERVJU

Autor si jednog odličnog romana, odakle ti inspiracija 

i šta je glavna poruka dela ?

Inspiracija je delimično pronađena kroz moj boravak na ratištima i radom u jedinicama Vojne policije, a delom u svim zbivanjima u proteklih 27 godina višestranačja. Glavna poruka bi možda bilo to da iako postoji pojedinačna želja za boljim, bez šireg konzenzusa i napora svih "normalnih" promene su nemoguće.

Koliki je stvarni značaj kulture nakon svih tragičnih 

dešavanja na ovim prostorima, na koja je negde naslonjena i radnja tvog prvenca ?

Kultura je vrlo važna i trebalo bi da svi mi koji smo u mogućnosti da se borimo za nju, Kroz kulturu čuvamo i svoj nacionalni identitet i raznovrsnost. Plašim se da generalizacijom moći u par medija nameće se u stvari nekultura i kič kao forma življenja i guši se tradicija, raznovrsnost, ideja. Nameću se pogrešne vrednosti oličene u rijaliti programima i kroz raznorazne Grand i Pink parade. Ubija se knjiga, pozorište, sva muzika koja nije na ova dva kanala.

Biti niški autor je u ovim uslovima ...

Biti niški pisac u ovim uslovima je strašno teško jer ne postoje reprezentativne izdavačke kuće u unutrašnjosti tako da smo svi primorani da svoje rukopise nosimo u Beograd, gde opet presuđuju komercijalni, a ne umetnički razlozi. Tu je krivica i NKC koji je prilično autističan po tom pitanju i uglavnom pažnju poklanja već sebi poznatim autorima, ili autorima koji sami obezbede novac za izdavanje knjige ne vodeći računa o realnom kvalitetu istih.

Niški pisci u funkciji turizma, moguća ili nemoguća misija ?

Moguće je staviti pisce u funkciju poboljšanja turističke ponude jer svi pisci imaju promocije širom Srbije, i ako bi se TON stavio u ulogu partnera lako bi se pored promocije knjiga mogla održati i promocija turističkih potencijala Niša. Postoji ideja na kojoj radimo da grupa niških autora organizuje u Nišu Festival ljubitelja fantastike i da se dovedu renomirani gosti, a zbog uspona popularnosti tog žanra ta dva dana u Niš bi došli gosti sa strane. Takav festival bi se mogao izvesti za 300 000 din. a ako želimo da to bude na višem nivou iznos bi se povećao. Inicijalni kontakti već postoje i razgovara se sa NKC, a šta će biti još uvek nismo sigurni jer smo za sada oslonjeni na njih jer možemo obezbediti deo sredstava, ali nikako ceo iznos.

Prvo što preporučiš gostima našeg grada ?

Nažalost pre nego što nešto preporučim prvo proverim da li je otvoreno u tom trenutku. Uvek volim da odvedem goste u tvrđavu, Ćele kulu i na Čegar. Nedostaje kvalitetno urađeno etno selo a imamo tako dobrih lokacija. Pogrešno je vezati se samo za kafanski turizam. Pored svih manifestacija nedostaje nam jak letnji rok festival i neka kosplej konvencija jer one trenutno privlače mnogo ljudi koji putuju u Beograd i Novi sad da bi videli.

Koliko piscima današnjice pomažu društvene mreže ?

Meni su dosta pomogle jer sam u procesu pisanja mogao kroz neke objave da ispipam puls publike, ali i da dođem do nekih faktografskih podataka. Takođe olakšavaju marketinšku promociju jer jednim klikom možeš doći do velikog broja ljudi i biti viđen tamo gde ne bi uz pomoć konvencionalnih medija uspeo. Feedback publike je jako važan jer nam rešava neke nedoumice u procesu stvaranja i ponekad nam da svež pogled na temu kojom se bavimo,

U predstavljanju čitaocima na marginama knjige, praviš otklon od politike, koji su razlozi ?

 Kao čovek koji je mnogo dao svojim angažovanjem u politici a napušten od strane onih sa kojima je stvarao, ali pojedine i stvorio osećam se loše jer sam na svom iskustvu osetio da nije bitno koliko radiš ako radiš za širu zajednicu a ne za pojedinca. Možda sam idealista, ali smatram da je moje angažovanje bilo usmereno na opšte dobro, nisam imao nikada rezervnu varijantu, nisam imao po tri posla i primanja, nisam za četiri godine mandata iskoristio čak ni godišnji odmor.pokrivao svojim radom nerad drugih, a oni ostali a ja pušten niz vodu. Zato je i taj otklon. Knjiga je jednostavno poruka njima"Evo i ovo znam i mogu da uradim, a vi ne možete ni ono što sam ja uradio." Sve je merljivo ako želimo da vidimo istinu.

Kako danas izgleda živeti u Nišu ?

Ma koliko voleo svoj grad i on za mene bio centar sveta u Nišu nedostaje energije, nedostaje volje da se bude bolje, sve je iscepkano, podeljeno na klanove. Niš je postao siv, zapušten, prljav. Kao roditelj sam zabrinut za bezbednost svoje dece u svetlu skorašnjih loših događaja. Potrebni su nam pored sređivanja infrastrukture i više kulturnih događaja, negde kroz agresivnu kampanju stvoriti svest kod sugrađana da nam dolaze turisti i koje su koristi od toga, Osmisliti događaje koji decu sklanjaju sa ulica i usmeravaju im energiju u nešto pozitivno.

Glavni lik tvog romana je Hašiman, koliko je prisutno ono što simbolizuje On u nama ?

Glavni lik simbolizuje sve ono što smo u jednom trenutku izgubili. Zbog egzistencije, ličnog uspeha, napredovanja postali smo zveri. Izgubio se moralni kompas društva i ljudi lako prelaze te crvene granice koje nikada ne bi trebalo preći. Plašim se da postajemo taoci i žrtve osvete "loših đaka". Moramo ponovo svi u sebi pronaći te granice i boriti se za njih. Moramo da prestanemo da više glasamo protiv nekog, već da glasamo za nekog ko može promeniti nešto.

BOBAN UVELIKO PIŠE NOVI ROMAN. JEDVA ČEKAM.