Advertajzing vs. Pervertajzing

Moja gošća u onlajn trpezariji 

će biti,

Bojana Kovač. 

Ne bih trenutno o mojim kritikama o knjizi ''Pervertajzing-agencijski anali'' ali, o razlozima za odsustvo kritičke misli, bih na sledeći način.

Da se razumemo, 

sa autorkom intervjua za personalni blog, dogovorena je promocija knjige u Nišu. Potrudiću se da Bojana i njen rad ( pervertajzing) budu najbolje prezentovani našim sugrađanima. Iskreno mislim da će niška promocija biti totalni hit. Kao što je i knjiga hit. Promocija na osoben način. Na koji to način, neka ostane mala tajna. U međuvremenu, smatram da je pravi hit što se ljudi generalno 'vraćaju' knjizi.

Sledi intervju

Da li ti se dopada nick ''prof.dr dj banozio'' ?

Samo što kraće i pamtljivije, npr. dr banozio mi zvuči - zanimljivo. Ti si jako interesantan lik. Nema šta. Svaka čast.

U prilici si da vodiš kampanju političkoj stranci, kako bi to izgledalo?

S obzirom da se bavim klasičnim advertajzingom već više od 15 godina, a digitalnim u poslednjih 6, 7, granica između ta dva pojma su se izgubile i u svakom slučaju marketing određenog biznisa se u startu ili kasnije preliva i integriše sa digitalnim marketingom. Što se tiče samog mehanizma recimo da bih celu kampanju vodila na nekoliko najvećih društvenih mreža uz preciznu i jasnu strategiju offline aktivnosti koje bi do detalja bile prenešene na društvene mreže i tom strategiom a sve u skladu sa targetiranom populacijom odnosno demografijom. Angažovala bih i nekoliko uticajnih ljudi iz različitih oblasti, uticajnih pre svega na online platformama koji bi svojim određenim suptilnim aktivnostima svakodnevno davali podršku kroz različite dogovorene aktivnosti. Što bi rekao američki filmski producent Joseph E. Levine 

You can fool all the people all the time if the advertising is right and the budget is big enough.

Što znači da bi stranka morala da ima dobar budžet da bi sve marketinške aktivnosti funkcionisale jer društvene mreže nažalost više nisu besplatne kao što to nikad nisu bili ni klasični mediji. 

Ne razumem se previše u politiku tako da bih na osnovu misije i razvojnog programa same stranke napravila i marketinšku strategiju. Prepustila bih sam politički program političkim znalcima:)

Društvene mreže ti pomažu ili, odmažu u svakodnevnom radu ?

Društvene mreže su mi i dale posao prve onog momenta kada sam odlučila da ne sedim u nekoj kancelariji čekajući posao I klimajući glavom već sam ga sama stvarala i kreirala uz pomoć svojih alata, iskustva,sposobnosti i ljudi koje poznajem. Danas se intenzivno bavim društvenim mrežama i čak predajem u školi tako da mogu slobodno da kažem da mi one ne pomažu, one su moja osnova i baza za rad.

Nešto o knjizi : pervertajzing - agencijski anali, kome je namenjena i kakva je osnovna poruka ?

Namenjena je pre svega mladim ljudima, kako bi znali i osvestili sve ono što mogu da očekuju kao i ostalima koje interesuje ceo taj svet iznutra, svet osmišljavanja i plasiranja reklama na tržište i svet medija. Ono što je možda pokrenulo i čitav proces pisanja je pre svega BUNT. Dosadile su nam isprazne priče bez pokrića, teorije, prezentacije i formalno obrazovanje koje se nije menjalo godinama unazad. Sa druge strane, licemerje, laž, predrasude i neiskrenost koja je zahvatila sve sfere društva, a naročito marketing industriju i medije. Nedostatak pravih informacija, političke igre i manipulacije mladim ljudima koji još žive u iluziji da će ako urade sve po društveno prihvatljivim normama da će doći do određenog cilja. Bavila sam se predrasudama i klišeima koji su ovom zemljom potpuno ovladali i koji se kao zaraza generacijski prenose. Mislim da je to osnovni problem zašto kao društvo ne pokazujemo znake napretka već decenijama. Knjiga Pervertajzing je nastala kao neka vrsta i bunta i podsmeha celoj sadašnjoj advertajazing sceni u Srbiji kroz hiperbolu i fikciju. Uslužna delatnost koja sebe godinama profiliše kao nešto potpuno ekskluzivno i rezervisano samo za odabrane. Imala sam prilike puno puta da vidim kako se mladima obećavaju brda i doline a onda kada dođe vreme da se taj trud i isplati u bilo kom smislu šutnu ih kao iskorišćene maramice. To poprilično obeshrabruje i na neki način demotiviše naročite mlade i nespremne na teškoće i licemerje odraslih. Sa druge strane, nepotizam i razni drugi odnosi su i dalje ključna karika za zapošljavanje i visoke funkcije u organizacijama. Ideja za “Pervertajzing” je nastala nakon mnogo godina rada sa klijentima, u medijima i kroz komunikaciju sa ljudima iz branše kao i na osnovu sopstvenog iskustva.  Ponavljale su se uloge i situacije i klišeizirani odnosi do te mere da sam na osnovu toga morala da napišem knjigu kao svojevrsnu demistifikaciju svega što se dešava u našoj industriji a nastalu na osnovu realnih, mojih i tuđih  iskustava. Naziv knjige “Pervertajzing” je nastao nakon brejnstorminga sa prijateljem, kada smo zajedno konstatovali koliko izopačenosti, bespotrebnih igara i laži postoji, pre svega onih koji se po prirodi posla a i inače, odvijaju u samom umu pojedinaca željnih privida moći. Sve ovo bi ujedno bila i poruka-da ne verujete svemu što vidite u medijima i šarenim reklamama već da radite na sebi i stičete pravo iskustvo kroz razna angažovanja i ne čekate da vam se po inerciji informacije i posledično manipulacije serviraju.

Zamolim te da promovišeš Niš (free ili with cash ), da li bi uslišila tu molbu ?

Da, zašto da ne ukoliko bi svi našli zajednički interes (ne mora nužno keš mada bi bilo lepo:) i ukoliko bih ja osetila i verovala da mogu da iznesem ceo projekat angažovanja od početka do kraja.

'Ajde predstavi nam sebe u par rečenica..

Bojana Kovač, autor knjige “Pervertajzing - agencijski anali”, zaljubljenik u ljude, lepe misli, rečenice, pravdu i svoju decu.

Kada ćemo se videti ?

U martu !